百事ASMR气泡广告，超带感！_摇一摇游戏
一罐可乐能带给消费者多大的快乐？
我们首先会遐想到口腔上的体验
冰凉、劲爽的液体带来怪异的感受
同时引发味觉和触觉的双重刺激
但这在饮料类广告营销中太常见了
想要充实调动消费者感官的欲望
就需要在除味觉以外，视觉、听觉
甚至精神层面的刺激，从而发生愉悦感
能够同时调动多个感官体验的
莫过于ASMR（颅内热潮）广告了
说到这里，就不得不提起
百事可乐最近推出的气泡声ASMR大片
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随着 “pops” 一声响，可乐拉环被打开
涌动的气泡，不停地从金属罐里升腾
随着冰块撞击，一边发出 “Fizz” 的声响
一边飘来阵阵迷人甜香，口腔瞬间做出反馈
那是一种还未入口，就先入魂的体验
除了可乐自己带来的愉悦感受
广告还融入了动感的配乐以及
说唱艺人Michael Dapaah的拟声献唱
连系画面中可乐气泡与冰块的鲜活演绎
同时触发人们品尝百事可乐的厚实体验
广告通过强调声音和画面感
从听觉和视觉上指导和刺激消费者
强化产物与饮用场景之间的联系
从而收获知足口腹之欲以外的产物体会
百事公司全球营销副总裁
Natalia Filippociants示意：
2021年，我们处在一个艰难的时代
无论若何都要乐观前行...
随着欧洲冠军联赛拉开帷幕
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将足球、音乐、百事可乐融合在一起
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重新点燃了人们的期望和热情
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镜头从一位女性球迷的房间最先
随着她戴上耳机，音乐声响起
“呲” 的一声，拉开手边的百事可乐
这时房间似乎充满了邪术
墙上的球星海报一瞬间 “整体复生” 起来
他们在各个海报中穿梭、互动，大秀球技
甚至跑到相框和女球迷的电脑屏幕上
趁她不注重，梅西还拿走了桌上的可乐
比起第一条视频，单纯的刺激感官
第二条广告则融入更多的创意想法
将百事可乐与赛事、与球迷的热情相关联
仔细听视频的靠山音乐里
除了融入拉开可乐罐的 “呲” 声音
另有 “咕咚” 的吞咽声，球迷欢呼声
多种声音相互融会
再度行使ASMR手法，充实调动了观众情绪
最后，再来浏览一波
同样很high的宣传海报
百事可乐两支广告均接纳了ASMR手法
触发受众神经感官，转达味觉诱惑
兼具动感的音乐，创意十足的画面情节
潜移默化地刺激消费需求，增强产物特征
同时也为品牌赋予高燃的热情和充沛的活力
看完这两支广告，你想喝可乐了吗？
图文转载于微信民众号顶尖创意营销
品牌营销 产物营销 创意营销 广告营销特斯拉可以解散中国区公关部了
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