春茶正那时：天猫新文创打造可以“喝”的诗集

2021-04-13 150

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节日送礼，是品牌兵家必争的营销节点。无论是春节、端午、中秋等本土节日，照样情人节、万圣节、圣诞节等西方节日，人们都热衷于过节仪式感，因此蕴含着伟大的潜力。

茶，在中国有着近5000年的文化历史，而茶叶自古以来都是作为礼馈赠外邦。稀奇是在“春雨润物细无声”的春季，茶叶色泽鲜润，口感芬芳，是上乘的节日佳礼。洞察到这一绝佳送茶礼的时机，天猫新文创携手天猫美食茶行业，以诗歌作为茶流传的载体打造出茶诗盒子，向消费者献上古色古香的中国茶礼物。

诗遇上茶，文化跨界赋能品牌营销

“坐酌泠泠水，看煎瑟瑟尘”、“松花酿酒，春水煎茶”、“春共山中采，香宜竹里煎”。有着悠久历史的中国茶文化，从古至今一直被诗人以诗赞扬，可以说，诗和茶自己就有这一种特殊的羁绊。年轻人爱诗，以诗作为流传茶叶的载体，既相符年轻人的喜欢，又弘扬传承了两种传统文化。

为了能让年轻自动领会茶叶，并感受到蕴藏在茶叶中的茶文化，天猫新文创把诗歌与茶包连系，与各产地的茶商互助推出了一套茶诗盒子。

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天猫此次选择了八大茶叶产区的14家茶商（竹叶青、西湖、白沙溪、徽六、品品香、文新、乐品乐茶、吉普号、谢裕大、狮峰、天福茗茶、八马、小罐茶、元正正山堂），其中不乏我们耳熟能详的天下茗茶，如西湖龙井、云南吉普号普洱等。

茶诗盒子用唐诗宋词做外封，凭证每款茶差其余产地，以相符当地地域特色的诗句演绎茶叶，并解读其中的茶文化，让消费者在品诗的历程中可以遐想到当地的茶文化意境。

如浙江西湖龙井茶，天猫新文创用苏轼的“欲把西湖比西子，盛饰淡抹总相宜”诗句来搭配它。看着茶诗盒子上的诗句，就不由地想象到西湖美景，找一处树荫坐下来，品一口西湖龙井，再赏一赏美景。就这样天猫新文创把这竹苞松茂的茶文化植入到年轻人的脑海中，让他们对茶文化有了希冀，从而自动去深入领会。

四川竹叶青，让人想到峨眉山的入秋凉气；信阳毛尖，早晨的氤氲细雨，浸润着茶叶；江苏碧螺春，让人想到姑苏城外寒山寺深夜的钟声；福鼎白茶，像置身于竹林里微风划过嘴唇；云南普洱，嫩绿的茶叶让人遐想到云南四序如春的天气。

可以看到，天猫新文创依据茶叶各产地的地域特色，用典雅的诗词连系现代年轻的气概设计，让消费者看到茶包装的时刻犹如看着一本优美的诗集，不仅可以自己珍藏，还可作为高颜值、高情调的礼物送给亲友密友。

相同年轻群体，开拓茶行业新流传路径

近几年来，传统文化依赖着新文创纷纷迎来新生，故宫博物馆、敦煌博物馆等众多曾经离年轻人距离很远的传统文化博物馆，受到消费者的迎接，只要是与故宫博物馆联名推出的产物，就会被年轻人一网打尽。

不难发现，现在的年轻人并不是不喜欢传统文化，恰恰相反传统文化对年轻人有着相当大的吸引力。现在的年轻人被潮水文化所笼罩，用传统的方式向年轻人贯注传统的文化，显然不是一个有用的相同战略。

这次天猫新文创将诗与茶连系起来，并将包装焕新成更新潮的设计，在创意和新颖两方面吸引了年轻群体的眼球。在吸引到年轻人后，若何进一步与他们相同，并加深他们对茶文化的领会，从而连续性地获得年轻人的关注和买单，十分要害。

天猫新文创的想法是，既然茶让年轻人感受到遥远的距离，那就让茶离年轻群体更近一点。因此，天猫新文创和天猫美食还团结中国国家地理·隧道风物，清点了中国茶叶产区和品种漫衍，并约请了八位签约摄影师前往天下八大茶园，拍摄茶园风景和茶女采茶的大片，打造《中国春茶舆图——以诗换茶春茶山河行》。

天猫新文创以春茶山河行为主线，近距离拍摄各大茶园的人文风貌，带年轻人领会春日的茶叶风味，在线上打卡茶诗集市，让他们对中国各地的茶文化有了更进一步的领会。

另一方面，天猫还凭证古代文人诗人“以诗换茶”的典故，在拥有大量年轻用户的微博上提议“以诗换茶”的流动，只要在留言区留下有关春天或茶叶的诗句，就有时机获得天猫茶诗盒子和春茶基金。流动一经宣布就吸引了众多微博用户前来介入。

借助“以诗换茶”这一流动，天猫新文创实现了年轻人与古代诗人文豪之间穿越时空的互动，古今交织，青年在微博上体会到了古时与诗人一起品茶唱诗的场景。

可以说，天猫新文创的创意开拓了茶行业新流传路径，以“悦目、好玩”的方式打破了年轻人对茶叶的刻板印象，拉近了茶文化与年轻群体的距离，有助于解决茶行业对年轻人吸引力不足、缺乏和年轻用户相同语言的痛点。

双向赋能，天猫平台商业再进阶

天猫辅助茶行业举行包装，确立起茶品牌与年轻消费群体的相同途径，不仅有助于茶饮的销售，还可以反哺平台的发展，是天猫和茶品牌的双向赋能。

对茶品牌来说，借助天猫新文创IP的影响力和创意力，为传统茶文化找到一个全新的表达方式，用潮水来焕新茶文化，让更多的年轻人领会、喜欢上中国茶文化，让撒播千年的茶文化再次中兴。

对天猫新文创来说，除了可以用IP辅助天猫平台实现销售连续增进，还可以借助焕新中国茶文化的方式提升消费者对平台的好感，这种0成本赋能商家的做法近似于公益营销，另有助于提升平台的形象。除此以外，在茶行业上发力还可以辅助天猫新文创拓展品牌的影响力，积累平台用文创打造营销流动的履历，逐渐完善天猫新文创这一IP招牌，吸引越来越多的商家进驻，进一步厚实平台的品类资源。未来，期待天猫新文创带给我们更多的传统文化焕新惊喜。

图文转载于微信民众号广告考察

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